没想到吃喝玩乐也能发家致富_广告营销_南昌行空广告传媒有限公司

没想到吃喝玩乐也能发家致富

栏目：广告营销发布时间：2023-07-10

日均页面浏览量：20万以上；浏览量逐月稳步大幅递增；注册用户数突破17万；地域性强：82.7%为四川本地用户……　　以上数据来自成都吃喝玩乐网（http://w

日均页面浏览量：20万以上；浏览量逐月稳步大幅递增；注册用户数突破17万；地域性强：82.7%为四川本地用户……

　　以上数据来自成都吃喝玩乐网（http://www.hxfoods.com）。在这个号称“成都最具影响力”的网站里，搜罗了数不尽的休闲信息，好吃的、好玩的、新娘世界、健康话题……应有尽有。如果17万的注册用户让你听起来感觉虚幻，那么问问周遭的朋友吧，他们可能就是吃喝玩乐网上的“吃喝男人”或者“吃喝女人”。

　　“吃喝男人”和“吃喝女人”是网民们对论坛里群体的一个性别划分。如此称呼自己的网友们，并未让人感觉不自在，反而令彼此有种莫名的亲切感。

　　■饮食男女

　　网友X 忠实的“粉丝”

　　根据中国网站排名网 www.chinarank.org.cn的介绍，成都吃喝玩乐论坛是“提供成都的茶馆、酒吧、咖啡馆、水吧等饮食*所的介绍”，其实大部分成都人都知道，它的内容不仅限于此。在分类排名中，它排第五，之前依次是激动网、四川新闻网、中国交通银行网上银行和天虎网。具体分析下来，网络社区领域，成都吃喝玩乐网是四川地区最大的网络社区。网友X是这个社区的一员。

　　在网上当“潜水员”获取信息

　　X是吃喝玩乐网的忠实“粉丝”，平日里的爱好就是跟一群朋友到处品鉴美味。市内小巷、近郊、景区……算起来，在吃喝玩乐上混迹的时间，已经有3年多了。

　　X笑称，自己是个典型的“潜水员”，经常看帖不回帖。虽然对大家讨论的话题颇感兴趣，却又拙于用文字表达，所以常常是一个人对着电脑上的观点摇头或是暗暗拍手称快。

　　生活中走街串巷找乐子

　　现实生活中的X身边有许多朋友，他们常常会聚在一起讨论网络上最新的某个帖子，最受推崇的某家餐厅，讲给身边其他的朋友听，再带大家走街串巷去寻找传说中的美味。渐渐的，大家开始依赖于网上获取的一些吃喝玩乐信息，为自己平淡的生活找些乐子。

　　记者是X的朋友，第一次听说吃喝玩乐网就是从他嘴里。

　　斑竹“二手玫瑰” 投入感情的义工

　　“二手玫瑰”是吃喝玩乐网上“跳蚤市场”的斑竹（版主）。2004年末的一天。当时，“二手玫瑰”在一家公司做艺术设计。一个冬日的下午，他准备请客户吃饭。重要的客户当然不能随便就对付过去，吃什么好呢？百无聊赖的他在百度上键入“成都吃喝”，哈哈，居然搜出来一个web地址，搜到了吃喝玩乐网。

　　当网友轻易找到特色美味

　　当时觉得hxfoods.com这域名这么难记，谁会上啊？哪知道后来它是越来越火。海量信息让“二手玫瑰”轻易找到了网友评价较高的特色美味，预订好晚餐后，“二手玫瑰”顺手将吃喝玩乐网地址加入自己的链接。没事时总爱上去逛逛，然后，顺理成章地成为一个典型的“吃喝男人”，终日泡在网上与网友交流探讨。很快，他的活跃引起了大家的注意。

　　2005年，吃喝玩乐网的发展又攀新高，“二手玫瑰”对这个网站的感情日益加深，出于对网站发展希望，他申请了斑竹，和CEO谈了后，两人一拍即合。不用坐班，也没有报酬，斑竹的工作是义务劳动，纯粹出于对网站的一种感情，以及跟一些熟悉的网友难以割舍的情结。跟大多数人一样，闲时浏览吃喝玩乐网已经成为“二手玫瑰”生活的一部分。

　　当斑竹版块办得充满生机

　　“二手玫瑰”最开始任斑竹是在一个职业交流版，后来与其他版合并后做了跳蚤市场版的斑竹，并给自己取了现在的网名。他慢慢发现，这个版还挺有意思的。刚开始，“二手玫瑰”以为就是一个二手货交易的版，可后来发现，有很大一部分是大家闲置物品交换，渐渐的也在其中找到了乐趣。上吃喝网的人大多数是上世纪80年代出生的人，盲目消费自然产生了大量的闲置物品。他稍作分析便得出，作为一个地域性BBS论坛，吃喝玩乐网的最大特点就是亲近感强，彼此间更容易交流，组织线下聚会也是一呼百应，一定程度上扩大了自己的交际圈子。版块开始变得生机勃勃了。

　　让“二手玫瑰”感觉十分可乐的一件事发生在去年：有一次，两个网友在网上约定交换东西，该路段不能停车，两人硬是并着开，直接把东西扔到对方车里了事。“当然，这样开车不提倡”，随着文字传过来的还有一个吐舌头的笑脸。在他所管理的版块里，人们相对比较信任，交易双方事先会发帖说明交易将在什么地点与什么人进行，请大家监督，自己的职责就是作简单的备案。

　　见证者小水受益最大的人

　　采访中，记者一直十分遗憾，尽管多方努力，仍然没有找到吃喝玩乐网的原创团队。当初的6个年轻人，如今已经各奔前程，广州、北京……各自忙着各自的事，只是偶尔来吃喝玩乐上看看，重寻当时在上面建立的简单快乐。

　　小水是目前能够联系到的唯一网络初建时的见证者，也是在吃喝玩乐网上受益最大的人。通过该网站，她的私房菜名扬四方，甚至吸引了中央电视台对其进行专访报道。但是见面后，却出于种种敏感问题，语焉不详。只是得知，当初的原创团队共6人，均是出于对成都生活的热爱，在网络上建立了一个平台，供大家讨论，共享信息资源，“纯粹是为了好玩”。她说，网站的红火并非一蹴而就，而是长久以来积累的人气。

　　现在，小水还时不时的会为吃喝玩乐网的活动贡献一些策划创意。

　　新东家高臻 “老资格”的小青年

　　正当“二手玫瑰”忙于接任新职务时，吃喝玩乐网背后正在发生一场巨大的改变——易主。

　　高臻，成都力美互动广告有限公司负责人，其所率领的“高臻臻的团队”，是目前吃喝玩乐网的新东家，同时也是网站运营和活动策划的主要组织者。

　　24岁的高臻，年纪不大，经历却是十分丰富。

　　合伙黑掉招生网走入歧途

　　2001年5月25日那天，是他这辈子的第一次上网，恰巧一个月以后的6月25日，他和他的三个高中同学“被捕”了。7月6日，他上了本地报纸头版头条——“在成都东门某网吧，只见一个瘦小的男孩弹了一声响指，大吼一声‘又搞定了’，随后，五个公安干警从天而降……”因为那是高考的头一天，所以高臻记得非常清楚。

　　当时的高臻，被自己誉为“完全不懂事时期”，又一股脑儿的反对应试教育，所以，和朋友一合计，把某招生网站黑了。“有了这次经历，在加上公安同志对我们的教育和正确的引导和鼓励，让我们对计算机，互联网起了浓厚的兴趣”。

　　到珠海金山公司拜师学艺

　　有了兴趣，还要付诸于行动。2001年8月，高臻收到成都理工大学的录取通知书，主修会计专业。他开始意识到，其实当黑客不算什么，因为那是知其然不知其所以然，从大一开始，浓厚的兴趣支撑着他开始狂补计算机基础知识，“当时基本上是通宵通宵地看书，一个本子一个本子的记笔记，比学任何学科都卖力。”假期里，他还特地跑去珠海金山公司拜师学艺。

　　开“校园便利店” 学以致用

　　功夫不负有心人，高臻终于学有所用，创造了过渡时期的电子商务——校园便利店。

　　在做校园便利店之前，他已经是两个团队的带头人，一个团队是跟着他做互联网的IDK工作室（I Don"t Know的意思），最多的时候有30多人，少的时候只有1个；另一个团队则是跟着他做传统的校园生意，比如卖阿迪达斯，耐克鞋，一些箱包之类生意。时间一长，他明显感觉到精力不够，至少精力不够集中，于是才产生了开校园便利店的想法。有了校园便利店，才能把他的两个团队集中起来，集中到一个点上去。

　　做网站的工作是相当苦的，尤其在起步阶段。感性的高臻曾在一篇文章中描写到：“成都的天本来就是灰蒙蒙的，记得那天，下课铃声响起了，我们还在教室里（我们当时有单独的教室和办公室）开发校园便利店的程序，走到窗户边，看到楼下的学生下课了，还有的情侣手拉着手，幸福的走向食堂，心里不免得有些酸楚，其实不是羡慕别人什么，而心里一个很简单的想法就是：我只想过过一个正常的大学的生活……”让他难以忘怀的是有一年的大年三十，他和团队成员范是在办公室里度过的，一起做东西，讨论方案，吃的方便面，听着外边的闹热，心里有说不出来的滋味……

　　很快，校园便利店这种新兴的模式从成都理工大学做起，后来发展到了川大，电子科技大，川外，川师，成大，体院，信息工程学院……

　　仿佛逃脱不了个人网站的宿命，做大了就卖掉。很快，校园便利店被广州大学城那边的一家企业给收购了，“高臻臻的团队”才停止了做校园经济这一块，这次试水，为以后的成都吃喝玩乐网的成功运营积累了很多宝贵的经验。很值得一提的就是，跟着高臻多年的团队，凝聚力强，主观能动性强，大家是兄弟，是战友，这几年虽然走得很辛苦，但是终于还是走过了最苦最难的日子。目前运营吃喝玩乐网的团队成员都是当时校园便利店的兄弟姐妹。

　　接手“吃喝玩乐” 苦尽甘来

　　表面上看来波澜不惊，从2005年10月“高臻臻的团队”接手吃喝玩乐网以来，整整一年，吃喝玩乐网经历了一次重大调整。

　　除了系统分析与网站有关的点点滴滴，“高臻臻的团队”开始了专业的分工部署。运营和市场成为主要的两大机构。按照他们的说法，成都吃喝玩乐网经过6年，终于从游击队慢慢变成了正规军了，从各自为政的完全草根阶段成长为目前的公司化运营。

　　虽然积累了一定经验，创业之初的辛苦还是可想而知。为了心中的创业激情，高臻曾睡过学校里办公室的地铺1年，睡桌子半年。以前交过一个女朋友，在分手后，女孩告诉他其实一直想送他一样东西——鞋垫，因为他鞋子漏水。是啊，他记得那年他和另外一个团队里的人去谈铁路局的一个项目，一上午，他的脚都被雨水泡白了。跟团伙中的兄弟一样没钱，一天只吃一顿饭，吃包子，吃馒头，后来理工商学院的一位姓汪的老师还救济了他们200元钱（到现在还没有还），结果下午的时候就请客户吃饭用了……

　　接手吃喝玩乐网后，高臻的情况稍微有些好转，并于去年将公司搬到了市中区一所写字楼，同时创办了成都力美互动广告有限公司，专门负责网络广告。

　　宜家广告找* 拓宽出路

　　其实从开始之初，吃喝玩乐网就陆续有些广告。自“高臻臻的团队”接手后，广告从客户选择到最终制作才得以正规化。

　　“有选择的接广告，底限就是不能让网友反感。”高臻心里清楚，网友是支撑他们最大的力量，人气是网站生死存亡的决定因素。所有的客户里，到目前为止，最让他记忆深刻的是宜家餐厅在吃喝玩乐网上打的广告。

　　2006年11月底，宜家在成都开店。一向喜欢尝新的吃喝玩乐网派出了专职记者前去搜集信息，带回不少图片和文字让网友们一饱眼福。很快，上海宜家总部在网站搜索排名上看到了赫然排在首位的吃喝玩乐网，决定在上面推广宜家餐厅。几经易稿，广告在宜家各层审批了四五次，终于在今年4月，宜家的广告挂在了吃喝玩乐网上。

　　除了这些主动找*来的广告，更多时候，“高臻臻的团队”需要主动出击。“其实我们就是一个网络媒体”，高臻对吃喝玩乐网的定位十分明确。网络媒体有着传统媒体所不具备的互动性，但也必然有着与生俱来的缺陷。为提高影响力，高臻决定，下一步进行资源互换，与传统媒体合作，打造“西南地区第一生活门户”。为了这个目标，他作了一些准备：请世界500强企业智威汤逊北美区品牌销售总监对网站进行整体规划和策划。高臻说，新作品很快就可以与广大网友见面了。

　　■他山之石

　　保持热度鲜度人气是关键

　　——访成都利索网络有限公司总经理廖延顺

　　百度一下，输入“吃喝玩乐网”，成都、哈尔滨、北京、常州、西安……找到相关网页约247万篇。仅在成都，成都小吃网，成都美食网，成都火锅网，成都川菜网，成都餐饮网，成都休闲*……各种类似网站不一而足。

　　对话从事网站建设和网络营销4年多的成都利索网络有限公司总经理廖延顺，他对这类网站十分熟悉。曾经参与了西安吃喝玩乐网策划的他，用“导游潜规则”解释了这类网站盈利的原理。

　　记者：在你从事的职业里，餐饮娱乐类网站业务多吗？

　　廖延顺（以下简称“廖”）：不多，这类网站投入比较大，如果没有盈利的把握，没有谁会把钱用来搞起耍的。以西安吃喝玩乐网为例，不算其他开支，仅每年的维护费用就3800元。

　　记者：那就你了解，此类网站如何盈利？

　　廖：知道导游如何赚钱吗？你的导游带你去超市买东西，他们都是提前就有和超市的老板谈过的，你们买了，他们自然有提成。同样道理，这种网站先要把人气拉起来，再组织里面的会员集体聚餐、Party，然后找那些餐饮、娱乐企业合作，经常到他们那里去，肯定有回扣啊。现在搞一个娱乐的QQ群都可以盈利，方法如上，就是经常组织群里面的人集体聚餐。当然这只是其中一方面，还有很多种盈利方式。

　　记者：还有哪些盈利方式？

　　廖：比如，先让这些搞餐饮的企业在上面免费注册成为会员，再慢慢找人发展会员客户，收取一定的会员费用。当然，最主要的应该还是广告收入，这是这个也是行业网站主要的经济来源。

　　记者：成都的吃喝玩乐网跟你所见过的其他类似网站有什么不同？

　　廖：这个（成都吃喝玩乐网）不错，主要用来交流娱乐的，而且人气很旺。说到底，这类网站全靠人气支撑。

　　记者：类似的网站这么多，如何能在竞争中脱颖而出？

　　廖：在内容和服务上下功夫。要定位准确的目标用户群，网站内容要多样化，同时应组织线上线下丰富多样的活动。

　　■记者手记

　　下一个就是你

　　目前，在Second Life（《第二人生》，一款网络游戏）上最惊人的商业故事莫过于德国华裔女子钟安社。2006年下半年出版的一期美国《商业周刊》上，钟安社的网上虚拟形象成为了封面人物。她依靠在Second Life上从事地产开发，拥有了价值现实货币100万美元的虚拟财产，成为最成功虚拟世界的“大姐大”。按照钟安社的说法，“只要有创意和创新精神，人人都有机会发达。”

　　网络虚拟社区的存在及发展，已经给出了许多鲜活的成功案例。远有“天涯”，近有“吃喝玩乐”，只要有创意，找准这个时代的脉搏，保准你就会是下一个成功者。

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