晋阳报记者陈泽云报道：张绍刚“斥责”王建国“皮肤痒”，直言要接受999皮炎治疗……看过《吐槽大会》的观众一定对王建国花哨的广告方式印象深刻里面的脱口秀演员。然而，这种广告方式遇到了麻烦。 12月17日，国家市场监管总局公布了2019年第四批虚假违法广告典型案例。其中，999皮燕平因在吐槽大会上违规投放广告被罚款90万元。

记者注意到，近年来，感冒药、胃药、药酒等药品频繁出现在各大电视台的热门电影和综艺节目中。与此同时，药品安全和监管问题也备受关注。*剧中的毒品植入式是否合规，如何遏制边缘广告现象？

非法植入999皮炎平广告被罚款90万元

据悉，为了宣传自己的产品，重庆盖洛普霍斯药业有限公司在《吐槽大会》第三季第三集结尾处通过演员的嘴在小剧场播出了《999皮炎平绿》穿着，止痒快，无色无味，更清爽”“推荐你用999皮炎平绿包”“我找到了这款999皮肤”燕平，它“无色无味，很清爽，这个太棒了，止痒很快”等内容。无法提交文件给广告审查机构审查广告，广告中也没有注明禁忌症或不良反应。，也没有标明“请按照药品说明书或在药师指导下购买和使用”的字样。

国家市场监管总局指出，上述行为违反了广告法第十六条第一款第（四）项、第二款、第四十六条的规定。根据《广告法》第五十八条第一款第一项、第十四项规定，2019年8月，上海市市场监督管理局执法大队作出行政处罚决定，责令其停止发布违法广告，并处罚款新台币90万元。元。

天眼查显示，重庆加勒福斯药业有限公司成立于2010年3月18日，注册资本1000万元，法定代表人为廖金辉。是一家从事药品、保健食品、医疗器械等批发、经营的企业。

热播剧主角齐聚“吃药”

喝药酒、喂胃药、补阿胶……其实，不仅在综艺节目中，很多药物已经悄然成为热门*剧中的“熟面孔”。

其中，感冒药、胃药等家用药品堪称广告植入的“大用户”。 “我有一盒专门治疗感冒的丹药，是从医仙三九那里得到的。”在之前的热播剧《青云志》中，剧情中“突然”出现了一张999感冒药的画面。这个药方让人哭笑不得。电影《夏洛特》中，公交车上贴出了著名喜剧演员沉腾代言一种名为三九胃泰的药物的广告横幅。

据记者统计，近年来，《欢乐颂》、《小别离》、《好先生》、《为何沉默》、《大卫卫视》黄金档*作品中，都有不少药厂的身影。 《我的前半生》等。进入图。

*剧广告植入就是将产品或品牌的特征符号、产品特点、卖点战略性地融入*剧中。通过直观的视觉、对话等方式，给消费者留下对产品的积极记忆，达到营销目标。产品目的。 “在药品广告横行的时代，植入式广告变成了一种可操作的方案，通过这种方式潜移默化的影响，达到广告效果的同时减少受众对广告的逆反心理。”上海某营销策划公司透露。

热门*剧中植入毒品的效果是显而易见的。例如，《我的前半生》总播放量达到158亿次，《欢乐颂2》总播放量达到259.52亿次。极高的播放量，也大大增加了其中植入的药物的暴露率。

药品广告投放的边界在哪里？

药品安全关系生命，因此法律对药品广告有严格的规定。其中，新修订的《广告法》规定，发布医疗、药品、保健食品广告以及法律、行政法规规定应当审查的其他广告，必须经有关部门审查（以下简称审查）。作为广告审查机构）发布前。接受审查；未经审查不得发表。

此外，《广告法》还要求药品广告不得使用广告代言人进行推荐，并应当明确注明禁忌症。非处方药品广告应当明确注明“请按照药品说明书或者在药师指导下购买和使用”。

但值得注意的是，从目前的情况来看，*剧中植入药物时，很少有禁忌症和不良反应提醒，有相应禁忌症的患者无法了解到药物的潜在危害。药品插入*剧是否需要申请前置审批也存在一个问号。

为什么会出现这种情况？业内分析人士表示，新《广告法》虽然对药品广告的发布做出了详细规定，但并未对*剧中药品“广告植入”这一新形式作出明确规定。关于*等媒体中的品牌植入是否属于广告，目前仍存在争议。此外，多个部门的审核和协调也存在困难。*剧成为药品广告投放的“舞台”很正常。

然而，随着此次999皮艳萍的处罚，监管部门向“植入式广告”亮出了利剑。记者发现，这也是市场监管总局成立以来，市场监管总局官网披露的“虚假违法广告典型案例”中，首次有药品受到处罚。因在综艺节目中“非法植入”。这或许也给更多的药品企业敲响了警钟。在综艺或*剧中实施品牌植入时，不能再“为所欲为”了！

而药品广告、*剧植入的界限和法律底线又在哪里？此前，上海市工商局广告处原处长应军在接受媒体采访时表示，*剧中的品牌（产品）植入本质上具有商业营销的目的，行为主体表现出典型的市场交易特征。 ，属于商业广告活动范畴，应当遵守广告法的基本规定。*剧中植入的药品广告尤其要坚守法律底线。比如非处方药，只暴露品牌或商标，对话主要是情感诉求，没有任何推荐来证明没什么大不了的。但有些植入情节在促进药物功效方面非常明确，可能违反法律规定。有些功效演示甚至虚假、夸大，也可能给观众带来伤害。

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