摘自MBA智库百科（）

公益公告 ( )

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什么是公共服务公告？

公益广告是指以谋求公共利益、提高福利效益为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者说明其对社会的职能和责任，表明其不仅追求经营利润，而且以干预和参与解决社会和环境问题为目的的广告，是指不以营利为目的，却服务于公众切身利益和社会时尚。

它具有社会效益性、主题现实性、表演感染力三大特点。公共服务公告通常由相关政府部门发布。广告公司和一些企业也参与公益广告的经费资助，或完全由其办理。他们在制作公益广告的同时，也以此来提升企业形象，向社会展示企业理念。这些都是公益广告的社会性决定的，使得公益广告成为企业与公众沟通的良好渠道。

公益广告属于非商业广告，是社会公益事业最重要的组成部分。与其他广告相比，它们具有非常特殊的社会性格。这就决定了企业愿意做公益广告的一个因素。公益广告的主题是社会性的，其主题内容具有深厚的社会基础。它取材于普通人日常生活的酸甜苦辣、喜怒哀乐。并运用独特的创意、深刻的内涵、艺术化的制作等广告手段，以坚定不移、立场鲜明、方法健康的方式正确诱导公众。公益广告吸引最广泛的受众。它们是向全体公众传播信息的一种方式。

例如，倡导戒烟戒毒的公益广告只是针对吸烟者和吸毒者，但吸烟和毒品的危害已经伤害了环境中的其他人及其后代，无论是直接受众还是间接受众，都是如此。社会的，是为了全人类的。因此，公益广告拥有最广泛的广告受众。从内容上看，大部分都是关于我们的社会主题，所以基本上解决了我们的社会问题，更容易引起大众的共鸣。因此，公益广告很容易深入人心。通过做这样的广告，企业可以更容易地获得公众的认可。

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公益广告发展概述

公益广告在国外起源较早。现在公益广告在欧美发达国家相当流行，尤其是电视公益广告。电视公益广告首先出现在美国和法国等大型国家电视网络上。随后，一些欧美跨国公司和机构也加入到公益公告的制作和发布中。欧美电视台播放的公益广告大多是一些国际或国家组织发布的，如国际红十字会、世界卫生组织、美国国家卫生协会、联合国儿童基金会等。一些大公司在发布商业广告的同时，不遗余力地制作公益广告，如IBM的《我们在一起》、通用电气的《照亮生活》等。这些大企业敏锐地意识到，公益广告虽然不直接宣传自己的产品，但却可以凸显企业的社会责任、意识和爱心，树立企业高尚的社会形象。因此，它们在倡导社交时尚的同时，也发挥着重要的作用。起到良好的自我宣传作用。这些公司将商业广告与公益广告完美结合，双管齐下牢牢占据世界广告领先地位，可以说是物质上和精神上的丰收。目前，美国、法国、日本等国家的公益广告已占商业广告的40%。

在我国，公益广告只有十几年的历史。最早的例子是1986年贵阳电视台播出的“请注意，节约用水”公益广告。1987年，中央电视台毅然决定利用黄金时段推出“广告吧”栏目，引起社会各界的广泛关注。生活，促进了社会公益广告的发展。现在，几乎所有市级以上电视台都有公益广告；公共服务公告在各大城市的公交车、道路、显示屏和公共场所非常常见；媒体特别是电视上的公益广告也在迅速增加。 。

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公益广告的分类

（一）电视台、广播电台、报纸、杂志、网站等媒体直接制作、发布的公益广告。例如中央电视台经常发布此类广告。

（二）社会专门机构发布的公益公告。例如，联合国教科文组织、民政部、卫生部、国家环保总局、野生动物保护组织等发布的公益公告，大多与发布者的职能相关。

（三）企业发布、制作的公益广告。例如，某外国石油公司曾发布“我们停止挖掘机，让5000棵树的生命继续下去”等公益广告。公司不仅做好事，还树立了自己的社会形象。

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公益广告如何运作

（一）公开招标。通过公开招标的方式，转让公益广告活动的管理策划权、公益广告的署名权、制作权、播放权等所有权。

(2)企业赞助。大型公益活动争取企业支持和资助。

（三）公益广告所有权的公开拍卖。这些融资方式是市场经济发展的产物，体现了公益广告主被市场激活的理念，值得推广。

（一）大众传媒的舆论引导优势

（二）网络媒体公益广告位

（三）其他媒体宣传方式。如候车厅海报、地铁展示海报、户外广告牌、灯箱、车厢、霓虹灯、壁画、标语等。

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公益广告创作的原则与特点

公益广告的创作既要遵循一般广告的创作原则，又要体现公益广告的个性原则。公益广告的创作原则包括以下几个方面。

一、思想政治原则

公益广告推销创意。观念属于上层建筑，思想政治原则是第一位的。

思想政治原则也要求公益广告具有高雅品味。也就是说，要统一思想素质和艺术素质，把思想素质融入到艺术性中。

2. 倡导原则

公益广告向公众宣传观念或行为准则，应以宣传的方式进行。发送器和接收器之间的通信应该是平等的。像教育家一样，居高临下，用说教的语气说话，是绝对不能接受的。

这并不是说公共服务公告不能大声疾呼反对不良行为和不良文化。公益广告的倡导原则要求我们与公众平等沟通，以正面宣传为主，提醒、劝诫为辅。这方面的成功例子有很多，比如“珍惜你的暑假”、“家人期待你平安归来”、“保护水资源”、“孩子们，不要加入吸烟者的行列”等。

3、情感原则

人们的态度植根于情感。如果能够将概念附加到更容易感知的情感成分上，就会引起人们的共鸣，更何况东方人对于情感是非常重视的。

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公共服务广告设计技巧

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相关项目

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参考

孙兆伦.新媒体环境下公益广告一体化运营策略[J].青年记者，2017（26）：105-106。张宏良.浅析公益广告文案的写作原则[J].应用写作（2）：28-30。郑文华.公益广告的运行机制[J].当代传播（1）：72-73。刘学龙.浅谈公益广告的创作[J].声屏世界·广告人，2000(2)：67-69。

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