9 月 4 日下午，社交产品“绿洲”在 APP Store 悄然下架了，此消息此前连续刷爆了朋友圈和微博。
微博新近推出了一款产品，它是轻量化的生活时尚社交产品，上线公测才 2 天。
下架的原因是其 logo 涉嫌抄袭。在下午 6 时，绿洲的官方微博发表了道歉声明，并且表示“为了保护版权，当下绿洲已经进行了临时下架的处理，与此同时还启动了内部的设计流程核查工作”。
绿洲官微截图
我们不知道它何时重新上线。但可以确定的是，微博在 10 周年的时候发布的这款社交产品引起了不小的波澜。
绿洲的主打是“清爽社交圈”，其目标是“在绿洲，发现美好世界”。它刚推出不久，就迅速冲上了 APP Store 社交榜免费应用的榜首。
这款 APP 的界面跟小红书相似，内容也跟小红书相似，它被网友称作“小绿书”，还被称为“中国版 ins”。当下，“绿洲”的官微粉丝已经超过 84 万，几乎在每一条微博下面都有人在索要邀请码或者发放邀请码，俨然已经成为一个比较大的社交话题。
翻版ins图片社交？No！分享和种草才是核心
界面酷似，主要以图片和视频为主，并且不支持纯文字发布。绿洲推出之后，就有不少媒体给它打上了“图片社交”的标签。
左为ins界面，右为绿洲界面
发布页面，有丰富的滤镜选择和修图操作。
但仔细观察就会发现，绿洲实际上有着 ins 的外在形式，怀揣着小红书的内心。图片仅仅是一种承载的方式，而种草、写笔记以及生活方式的相互分享才是其核心所在。
左为小红书界面，右为绿洲界面
发现页有“穿搭”“美食”“旅行”“美妆”等垂直频道，正中央是瀑布流布局，这妥妥的是小红书的样子。并且，口号“发现美好世界”与小红书的“标记我的生活”有着相似的效果。
这种模仿深入到了精髓之处，微博之所以有这样的发现，是因为小红书的成功在于它活成了与其他平台不一样的样子。
纯正的图片社交在中国无法推行。例如美图秀秀、黄油相机、简拼等就是前车之鉴。它们虽然拥有不逊色于其他的丰富优质滤镜，并且修图操作便捷，在美图工具类市场份额也不小，但在社交领域一直不温不火。
国人并非没有图片社交的习惯，而是微信和微博在社交领域的强势地位极大地挤占了纯图片社交的空间。用户在拍完照片后，首先想到的是朋友圈或微博。00 后可能更倾向于空间，而不是将照片发布到一个沉默且无人响应的剧场中。
小红书全面下架整改已经过去了 33 天，绿洲超车的野心十分明显。
小红书下架导致产品出现缺位，这种情况在市场上已经有所体现。在淘宝平台上，小红书的下载链接被卖到了 5 元一个。同时，用户对 UGC 内容社区的需求依然很强烈。在品牌投放方面，许多品牌主开始把流量投放渠道转向抖音、快手等内容社区。
淘宝上的“小红书”下载链接
机遇：抢占垂直社区流量 打造新型种草社区
小红书就像一艘载满黄金但中途搁浅的船，人人都想借此机会上船。而微博具备现成的网红、明星、技术以及内容资源，它是能够迅速打造出“类小红书”产品的机构之一。
资金和技术有保障，而流量加持更为重要。这里所说的流量主要是垂直社区的流量。抖音、快手、小红书等平台的带货能力，充分证明了内容电商具有很大的潜力。在微博中，垂直领域的流量大多集中在少数账号那里，普通用户以及垂直领域的中小博主，对微博扶植垂直内容的感受并不强烈。因此，承载更多垂直内容的绿洲致力于打造一个新型的种草社区。
当前微博上的很多大 V 和 KOL 已经转移到绿洲了。种草的关键在于分享，与之垂直对应的是“精选”“优选”以及“严选”。绿洲把频道规定为 12 个，一方面让普通人复制生活美学的难度降低了，另一方面避免了无限制地放宽。绿洲的定位是年轻人的生活时尚社交平台，它将用户限定在追求生活时尚的年轻群体中，借助滤镜化的美图、美视频、美物来展现一种美好的生活，以此增强用户粘性。
绿洲的一个重要亮点为水滴机制。水滴属于绿洲社交网络内的数字资产，是用户为绿洲贡献价值后所获得的奖励。它基于去中心化模式生成并存储，后续可通过“多肉兑换”“水滴商城”“会员特权”“官方回购”“内容打赏”“投票打榜”等功能来使用。每 4 小时会产生一次水滴，若 3 天未领取，水滴就会蒸发。
由此可见，绿洲至少有 4 大业务想要开展：一是商城业务；二是会员业务；三是打榜业务；四是打赏业务。这几乎涵盖了社交平台的所有赚钱模式：商城业务和会员业务的情况尚不明确，打榜业务源自微博，打赏业务则是学习各种|直播|的模式。基于这些情况，绿洲在商业变现方面有着巨大的空间和可能性。
挑战：社交红海中还可能有“绿洲”吗？
值得注意的是，绿洲的竞品数量远多于小红书。无论是在社交领域还是电商领域，其本质都属于注意力经济。在微信、微博、抖音、快手等平台混战的社交大环境中，绿洲究竟还能从多少用户那里抢占到时间呢？
“绿洲”这个名字含义深刻。如今用户的时间愈发碎片化，大家都在喊着要逃离“朋友圈”，社交也逐渐变得荒芜。而“绿洲”则打算打造出一片全新的绿洲。
“绿洲”与电影《头号玩家》中的一款网游重名。在该电影中，它是 2045 年互联网上用户量最大的软件。在绿洲中，你能够不用微信，甚至无需手机，绿洲面罩如同可以呼吸空气的肺，触觉手套犹如可以自由移动的脚。摆脱社交的束缚，拥有生活的自由，这便是它的使命。
理想是美好的，然而现实却很骨感。在社交化的这条道路上，互联网的巨头们屡次遭遇失败。腾讯的微视以及微博的秒拍，都没能逃脱被淘汰的命运。
绿洲雄心勃勃地出场，但开局并不顺利。未来，它到底会被沙海吞没而成为遗迹，还是会充满生机，依然是个未知数。
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