SEO，也称为搜索引擎优化，是一种提高网页在搜索引擎中排名的技术。在搜索结果中，第一页往往占据至少50%的流量，排名前三的可以占据近90%的流量。 SEO技术通过网站本身的不断优化，使其对搜索引擎更加友好，越来越符合搜索引擎的排名规则和偏好，从而获得更好的排名和流量。

SEO分为三个方向：

网站优化、站外链接、搜索引擎关系管理

网站优化：

1、网站本身的建设，包括H1、Alt、内部链接、404、URL规范、关键词密度、关键词矩阵、内容中心等；

2、另一部分是网站环境搭建，包括域名、Web服务器、数据库结构等。

通常与SEO规范相关的网站优化工作会发生在网站开发阶段和网站改版阶段。网站开发阶段的网站SEO优化应该纳入规划过程，而网站改版期间的网站优化则需要更多的搜索引擎关系管理工作，特别是当URL发生变化时，301重定向只能做好。有了重定向，之前积累的SEO工作和自然流量就不会被浪费了。

站外链接：

在搜索引擎中存在被其他方认可的现象。当我们规划一个网站时，我们通常会设定一个价值主张，告诉访问者我们是谁以及我们可以提供什么服务；而我们设置的关键词告诉搜索引擎我们要搜索，引擎让用户搜索某个词。我的网页可以排在第一，我的网页可以代表这个词。

对方认可现象的意思是，我声明我的网页可以代表排名中的某个单词，我应该排在第一位。这是吹牛。搜索引擎可能只是认为你的网页正在竞争这个词。什么时候搜索引擎会认为你的网页足以代表这个词排在前面（这种评分机制称为权重）。当这个词有足够的积分，即外部链接时，搜索引擎就会增加你的网页对于这个词的权重，积分会加到你的总分中。

搜索引擎关系管理：

百度有很多对站长有益的工具箱。他们可以进行自检，当网站修改时，可以提交链接、提交修改规则等。我们通常将百科和问答归结为搜索引擎关系管理。百度在百家号升级为熊掌号后，对站长的支持有了很大的升级。

2019年，SEO已经成为营销人员和网站产品经理的必备能力。 SEO规则也正在发生翻天覆地的变化。强化了人工智能技术的搜索引擎正在朝着访问者偏好的方向改变，规则越来越少。随着越来越人性化，内容的质量和标题的质量已经成为搜索引擎判断一个网页质量的标准。尽管SEO严重依赖外部链接，但网站内互操作性的内部链接也变得越来越重要。

当基础SEO工作无法大幅提升流量时，如何通过易观方舟数据分析平台精细化SEO？通过不断优化内容质量来增加访问时长，通过优化内部链接来增加访问深度，从而增加用户粘性，获得1个老客户的多次回访比获得10个新客户更好。

1.利用数据进行内容优化

在创建内容之前，我们设置并定位内容关键字。然而，这些方法无法清楚地确定用户喜欢什么样的标题和内容。即使是经验丰富的内容创作者也无法确定用户喜欢的内容风格。这个时候，就应该有数据来支持了。

在仪表板中创建内容仪表板，记录我们的文章被阅读次数的排名。通过使用自定义指标或虚拟指标计算点击率，可以得到同一环境下文章的点击率，从而确定用户喜欢的标题（流量较小的内容中心要注意文章的影响）广告流量）

对于某知名内容型网站来说，通过文章标题的有节奏的优化，文章的点击量提升了100%，同时也极大的促进了内容的排名。

2. 着陆页矩阵

登陆页面矩阵也称为主题页面矩阵。通常，营销网站中的主题页面具有三个功能。首先，它用于对 SEO 关键词进行排名。其次，它充当网站内链接的聚集点。最后，它作为一个下载信息的页面。

我们会打造10-20个主题页，相当于SEO中团队负责人的地位，来争夺比目标关键词低一级的子目标关键词。需要记录次要关键词，并详细了解URL。创建内容时，应相应地指向内部链接。除了在新文章收录时传达重量之外，还可以改善用户的阅读体验。

通过易观方舟，我们监控所有登陆页面的登陆流量，包括用户属性（用户画像）和用户事件（行为）。如果落地页有相应的白皮书，就会有一个从流量到转化的漏斗，通过优化漏斗不断提高转化率。

落地页矩阵和内容深度的不断增强将体现在易观方舟的人均页面访问量上。

3、标题规则有利于分析

设置网页标题时，必须遵循一定的规则。除了满足SEO需求外，还必须考虑后期数据分析的应用，因为易观方舟中有一个细分纬度是根据页面标题来设置的。我们可以将一系列的页面标题设置成统一的格式，方便页面管理以及后期的自定义条件设置。

总结：

SEO竞争变得越来越激烈。 SEO工作已经从过去只能做基本规范才能获得好的排名的阶段发展到了今天需要精细化操作的阶段。 SEO需要关注的另一个重点是内容的质量。这将根据用户停留时长、内容阅读深度等指标进行反馈。易观方舟可以帮助提高您的内容质量。

欢迎有数据分析需求的朋友免费使用Argo。

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