首先要明白开屏广告的含义，这种广告在应用程序启动时出现，通常持续固定时长（五秒），当展示完毕后会自行消失，并切换至应用的主界面，其费用大多以单次点击付费的方式计算。应用在早期阶段，4G网络尚未普及，甚至一些区域还保留着2G网络，网络速度缓慢，再加上应用自身规模的扩大，导致启动时需要一定的等待时间，空白加载页面的显示无疑会降低用户体验，因此许多应用与网站设计公司合作，策划了一系列启动页的加载图片或小动画来缓解等待；但随着互联网广告商业模式的演进，广告商开始关注这一领域，开屏页面逐渐转变为投放广告的主要场所，后期网络速度虽然有所提升，但开屏页已经成为媒体应用推广活动，广告主导流盈利的一种途径。
开屏广告具有如下特色：
进入载体app的最佳入口，其位置优于站内广告，时间上更靠前，好比城门口的货摊与城内摊位的区别，外地顾客来此选购商品，通常最先见到门口的商家
二、整屏显现：招引用户眼球，增强用户点击率与品牌的曝光度；
三、目标群体精准：用户群体本身存在明显区分，数据平台掌握大量用户信息，能够针对特定特征进行投放，广告会根据目标受众和媒体平台进行选择性推送，确保信息精准触达。
四、强制性曝光：只需运用APP的人群都可完成强制性的曝光；
五、用户数量庞大：当前网络环境下，各类应用程序每日使用频率极高，大型企业纷纷加大资源投入。
新平台启用初期，用户覆盖面极广，注意力高度集中，非常适合进行品牌宣传和产品推广，因此迅速成为众多广告商争夺流量的关键区域。
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